政府更把LED照明做为替代传统照明的绿色光源大力扶持,Eliasson去年为设计杂志Disegno创作的圣诞明信片

自今年2月份在深交所上市以来,木林森股份有限公司一直被行业内外密切关注。通过产能的扩张、业务的开展、渠道的深拓以及资本的动作,2015年,木林森发展更为迅猛,市场版图也更为宽广。

LED照明具有节能、长寿、环保等特性,为政府和业界所看好,政府更把LED照明做为替代传统照明的绿色光源大力扶持。据知情人称,十二五期间国家将投入10亿元财政补贴推广LED产品,主要涉及的产品包括LED路灯、LED隧道灯、LED筒灯、反射型自镇流LED灯。可以预见,在公共照明和商用照明领域,随着国家和地方政府的扶持,LED照明将占据工程采购中更大的份额。但在市场更广,节能效益更大的民用照明市场,LED照明却久久不得其门而入。

圣诞节过后,对于设计师们来说最繁忙的时段已经过去了,从海报、明信片到圣诞广告、橱窗节日所带来的也是各种死磕的设计任务。比如,还有圣诞树。从设计师们与各个品牌到机构的合作,圣诞树也变成一个门脸,以及火拼创意的靶场。或许一句语意双关的话形容此景最贴切,happy
birthday, Jesus!圣诞快乐。

据了解,木林森股份优势在于大规模生产管理,且拥有强大的性价比优势和持续的、有阵势的营销攻势,其产能与销售规模已经跻身于世界封装十强之内。除了封装领域,木林森还跨进了LED照明成品的制造与销售之中。如今,木林森不仅在国内市场风生水起,同时还成功打入北美、印度、土耳其等海外市场。

省钱、省电打不开LED民用市场

艺术家Olafur
Eliasson去年为设计杂志Disegno创作的圣诞明信片,以圣诞树为灵感

市场动作

在照明光源的发展过程中,为了降低用户的替代成本,灯具的设计存在着继承和发展的关系,如节能灯在替代白炽灯的时候,仍然继承了白炽灯球泡的外形,但同时也发展出T8灯管这样的新型照明灯具,而后者现在已经成为家庭室内照明的主流。现在的LED产业为了打开民用市场,也多是将LED灯具设计成可替换方式,重点打造LED球泡和灯管产品,希望以此替代节能灯,进入家庭照明。但对于普通消费者来说,一则LED灯价格高,二来对其环保节能的特性感受也不深,即使降低替换成本,也很少有人会选择不熟悉的LED照明。

法国时装界的圣诞传统

据悉,2015年上半年,以上大路新征程为主题的木林森照明核心经销商大会暨新品发布会走进全国各地。同时,木林森照明主推千城万店计划,对经销商专卖店和专卖区的建设给予大力支持,全力培养百万级的金色伙伴计划,以进一步把渠道做强、做透。

另外,消费者对LED省电的特性也不是很关注,昭信集团副董事长万小承就认为普及LED照明不能只打节能牌,现在人们提到LED就是节能、寿命长。对一个家庭来说,用做照明的电费只占生活成本很小部分,一年节约十几块钱对普通消费者根本不能触动。LED灯向艺术化、智能化照明方向发展,才能令消费者感受到照明品位的提升。而科锐中国区也承认,对传统光源的替代不是LED的强项。

设计师创作圣诞树

2015年下半年,木林森照明以征途2015冲刺为主题的地区核心经销商会议、抢滩百城千店森之战第二季峰会、好灯亮遍千家店核心经销商峰会暨新品发布会等纷纷引爆全国各地市场。此外,2015年,木林森照明还特别赞助了由大照明全平台发起的照明渠道万里行活动,包括3月的江苏行、4月的浙沪行、8月的山东行以及11月的广东行等,深入市场一线,调研终端市场。

家装市场LED照明受热捧

前年的圣诞Jean Paul
Gaultier把他为麦当娜巡回演唱会打造的锥形胸衣移驾到圣诞树上

另据悉,2015年,木林森照明还加快了对海外市场的开拓步伐,相继参展美国LFI照明展、印度孟买国际LED照明展、俄罗斯国际照明及照明技术展览会、泰国(曼谷)国际LED展、澳大利亚国际照明展览会、土耳其伊斯坦布尔国际照明展览会等海外展会。

相比LED照明在日常照明的冷遇,LED灯饰在家装市场上俨然成了消费者的香饽饽。据南京的一位设计师介绍,现在家庭装修的主流照明是节能灯和LED灯,虽然价格上LED灯要比普通节能灯贵,但LED的优势也很明显,他手上的客户,80%都会选择LED作为照明光源。

从20年前至今,巴黎的香榭丽舍大街上每到圣诞节都有项活动,名为Les Sapins
de No?l des
Crateurs,主要邀请大牌时装设计师们、明星大腕、品牌等创作圣诞树,最终这些圣诞树在香榭丽舍剧院向公众亮相后,将进行拍卖,所得收益会资助一个癌症研究基金会。今年包括Jean
Paul Gaultier,Stella McCartney,Nina
Ricci等设计师以及Herms等品牌共带来33棵圣诞树。这些圣诞树或是有着传统圣诞树造型的延展,或是干脆完全以艺术创作优先,以不同材料和元素组合成造型各异的圣诞树。去年,拍卖筹集了7万欧元左右,所得款项用于了癌症研究。

资本动作

在家装市场,消费者缘何选择LED光源

左:Stella McCartney 右:Jr?me-dreyfuss 创作的圣诞树

拟对全资子公司增资4700万美元

从LED的特性来讲,LED芯片产品很小,很薄,可以点状、线状及面状发光,所以造型可以变化多样,不受传统光源的限制,因此在产品造型的设计上可以千变万化,艺术造型,艺术设计都能通过多变的LED芯片得以发挥。而LED灯无重影、光通量高、配光容易控制、防撞击、瞬间启动等特性,也非常适合家居照明。对于追求个性化的家装市场,LED灯饰拥有新颖的设计,奇特的造型,相比传统灯具,自然更受消费者喜欢。

左:Christian Dior,右:Emanuel Ungaro

12月12日,木林森股份发表公告称,公司于2015年12月11日召开第二届董事会第二十二次会议,审议通过了《关于对香港全资子公司增资的议案》。为增强公司全资子公司木林森有限公司的资本实力,公司决定以自有资金4700万美元,以分批方式对其进行增资,增资完成后,木林森有限注册资本将由目前的30万美元增加至5000万美元,公司持有其100%的股权。

对于设计师来说,使用LED光源可以达到比传统照明更佳的装饰效果,加上可观的利润空间,家装设计师也乐意推荐消费者使用LED光源。而在家装市场中,设计师是客户采购产品的重要影响者。

Herms

此次对全资子公司木林森有限公司增资旨在通过提升木林森有限公司的资本实力增强其自身运营能力及经营资质,推进其更好地开展业务,同时有利于进一步优化木林森有限公司的资本结构,促进其健康快速发展,符合公司发展战略,符合全体股东及公司的利益。

从消费者这方面分析,相比于其他消费,家装市场的消费者对价格的敏感度要低的多,为了达到满意装修的效果,他们对导购的介绍也乐于接受,从而可以系统的了解LED照明的优点。另外,在家装市场中,消费者对LED灯的光感特性可以有更深刻的体验,更容易产生购买冲动。

左:Swarovski,右:Nina Ricci

12>

综上,在LED照明的推广阶段,LED家装照明或许比LED球泡、灯管等替代性照明更有可能打开没有市场,走入千家万户。LED照明企业应该全线布局,而不能只盯着LED替代性光源的研发生产,坐等LED照明时代的到来。家装照明市场产品附加值高、用户购买力强,LED照明企业如果能结合自身研发优势,生产出更多符合LED光源特性的灯饰产品,相信消费者会从接受LED家装照明开始,最终实现LED照明的全面普及。

左:Jean Paul Gaultier,右:Francis Kurkdjian

宣布参与竞购欧司朗部分照明业务

左:Jean Claude Jitrois,右:Chantal Thomass

11月7日,木林森股份发布了《第二届董事会第二十一次会议决议公告》,审议并通过了《同意并授权董事长代表公司参与竞购OSRAM
Licht
AG(欧司朗)部分照明业务资产的议案》。公告称,为增强企业竞争力,优化整合行业资源,董事会同意公司参与竞购OSRAM
Licht
AG(欧司朗)部分照明业务资产,并授权孙清焕董事长代表公司洽谈收购事宜及签署相关文件。

12345>

1.8亿元参股 开发晶照明(厦门)10.91%股权

过去几年的圣诞树也是脑洞力十足。

9月10日,木林森发布公告称,木林森股份有限公司拟以自有资金人民币1.8亿元投资参股开发晶照明(厦门)有限公司,通过增资扩股获取开发晶10.91%的股权,其中人民币9474.2862万元作为对开发晶注册资本的增资,人民币8525.7138万元作为开发晶资本公积金。本次与公司同时投资参股的还有Largan
Bright Holding
Co.,Ltd,其以等值于人民币2000万元的美元对开发晶进行增资,其中人民币1052.6985万元作为开发晶注册资本的增资,人民币947.3015万元作为开发晶资本公积金。

左:Christian Ghion(2014); 右:Jean-Jacques Ory(2014)

据了解,开发晶成立于2011年4月,由中国电子核心成员企业深科技持44%股权、晶元光电(占40%股权)、亿冠晶(占9%股权)和Country
Lighting合资建成。开发晶定位为LED整体解决方案提供商,业务范围涵盖LED外延片、芯片、封装模组、照明应用等所有产业链环节,具有快速响应、整体供应链成本低的优势。

左:时装摄影师Ali Mahdavi则把自己的好友Dita Von
Teese的摄影变身圣诞装置;右:Stella McCartney(2014)

出资2100万元设立3家照明子公司

左:Zahia Dehar(2014); 右: Dior(2011)

5月20日,木林森股份发布公告称,公司于2015年5月19日召开第二届董事会第十三次会议,审议通过了《关于投资设立子公司的议案》,公司分别出资100万元、1000万元、1000万元在广西设立全资子公司广西源木林森照明电器有限公司、在甘肃省与自然人王丽娟合资设立控股子公司甘肃木林森照明有限公司、在吉林省与自然人秦玉杰合资设立控股子公司吉林木林森照明有限公司。

今年其它圣诞树大看点

公告称,3家子公司的拟定经营范围为:液晶显示器、显示屏、电子产品、LED发光系列产品及照明产品的研发、设计、销售;承接各类铝合金、不锈钢、显示屏安装工程、城市及道路照明工程、夜景灯光工程、城市绿化工程的涉及、施工;节能技术研发服务、五金材料的销售。

脑洞谁更大

第一季度

当然,其他设计师和品牌也在今年圣诞继续大招出手。盘点如下:

木林森股份2015年第一季度报告显示,第一季度营业收入达到751,023,397.87元,实现净利润92,291,162.30元;营业收入同比增长15.49%,净利润同比增长2.42%。

最懂秀自己的圣诞树

上半年

继前两年成功的合作之后,FENDI再次和罗马的Hotel
deRussie酒店合作,为圣诞期间联合创作圣诞树。当然FENDI肯定会用自家的元素上阵,从去年是金银改造的法棍包模型粉饰整棵树,这次则以前阵子推出ID-ea别注系列中的灯泡元素做主角,满满当当挂满5米高的树,此灯泡也是彼灯泡,一石二鸟也可谓巧妙。

2015年上半年,木林森股份实现营业收入2,000,468,131.05元,同比上年增长11.17%,实现利润总额274,023,989.19元;归属于上市公司股东的净利润231,696,196.40元,同比下降7.58%。

345>

第三季度

最嘲讽的圣诞树

木林森股份2015年第三季度报告显示,第三季度营业收入达到886,658,349.51元,实现净利润17,191,337.52元。2015年1-9月,木林森股份的营业收入为2,887,126,480.56元,同比略涨4.24%,净利为248,887,533.92元。

大名艺术家Damien
Hirst为伦敦的Connaught酒店创作的圣诞树,看似不至于脑洞大开,以一棵30英尺高的挪威云杉作为主树,在细节处却依旧充满赫斯特的品位如药瓶以及化学用具与宛如天使的白鸽挂在一起,尽管赫斯特解释这依旧是充满爱和希望的圣诞树。酒店位于伦敦上流区Mayfair区,在此大胆的做法也只有赫斯特可以。

最bling bling (tu-hao) 的圣诞树

Burberry当家ChristopherBailey为伦敦的老牌酒店Claridges设计了今年的圣诞树,以100把定制的金属伞和77000盏灯构成,可谓金光闪闪灯光装置会根据反射产生变化,在阴影处形成不一样的光线变幻。

最东方的圣诞树

伦敦VA博物馆目前正在举办印度节活动,这次的圣诞树即从印度神话中汲取灵感,希望引申可以实现愿望的神树(圣诞树名为Kaltaparu)。这个圣诞树装置以鹦鹉、莲花等植物的图案组合在一起,外部金属框架以黄铜和银打造,图案由在德里的设计师Sarthak和Sahil完成。VA每年的圣诞树都值得一看,去年是和时装设计师Gareth
Pugh合作完成。

Gareth Pugh去年为VA创作的圣诞树

345>余下全文

最朋克且公益的圣诞树

老朋克教母Vivienne
Westwood的合作圣诞树也是独树一帜,和专从事于拯救热带雨林的慈善组织Cool
Earth合作,将在伦敦的Aqua
Shard餐厅中庭展出,树上的花环由慈善组织支持的当地社区妇女以两种罕见热带植物种子制作。据说种子的颜色象征丰裕和平衡。

Vivienne Westwood与慈善组织Cool
Earth合作的2015圣诞树构想图,这颗圣诞树的真身要到平安夜再揭晓。右为2012年westwood的橱窗圣诞树灯。

最自带光环的圣诞树

活跃于伦敦的荷兰设计师Tord
Boontje和施华洛世奇长期保持合作关系,从为后者设计配饰,门店装置,更值得一提的是03年VA博物馆的圣诞树是由Tord和Alexander
McQueen合作完成,其中使用了15万颗施华洛世奇水晶。Tord对于材料纤细的触觉和繁复的使用独具一格。今年,Tord为施华洛世奇创作了一组名为Light
Touching的装置,其中有棵12米高的圣诞树,位于奥地利蒂罗尔的森林中,据说可以从施华洛世奇源起地看见这颗星星。

花边:意想不到的圣诞装饰物

最后,当然除了圣诞树,圣诞节的装饰物也成为了设计师手中可以百变的玩意儿。

在今年设计迈阿密期间发起的一项圣诞装饰品拍卖活动,集结了来自纽约和加州的34位设计师的作品。这些饰品脱离了传统的装饰物,又从传统中继承一些相似概念,如以蓝色树脂打造的小球挂件,或是以帆布打造的香蕉装饰物,合作的设计师中包括Chen
and Kai设计工作室,Plant-in
City等事务所和工作室,整项拍卖由线上家居电商Workof和设计品牌Shinola发起,而拍卖所得资金将用于底特律当代艺术博物馆的建设。

由34位设计师创作的圣诞装饰物

345>余下全文

此外,伦敦设计师Bethan Laura
Wood,她设计的一系列带有鲜明图案和色彩的产品,几乎也和她本人永远戏剧般的穿着如出一辙。今年圣诞节她为伦敦SKETCH餐厅设计了一系列圣诞装饰物,大胆运用她向来的色彩和艺术手法,以PVC塑料制作了一系列珠宝式的饰物,装点了餐厅和画廊。SKETCH的室内一直可圈可点,同时画廊部分也展出过包括50个艺术家的展览。

设计师Bethan Laura Wood

整体看来,这些拼创意的圣诞树,不少都与慈善挂钩。这也和圣诞的原意相得益彰。

345

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注