基石资本集团的研究主管约翰-威尔森(John,巨头跨界智能锁行业为哪般一直以来

导读:著名市场调研机构尼尔森(Neilsen)最近调查了70个国家的消费者,其中,参加调查的中国消费者只有30%表示,“不关心品牌归属(本土品牌和跨国品牌),只选最便宜”。中国剁手党的购买力确实惊人。今天(6月26日),阿里巴巴和DT财经联合发布的全国剁手党战斗力数据报告显示,淘气值超过1000的阿里超级会员虽然只占淘系剁手党的3%,但是消费力惊人。最近一周,这部分人群人均剁手1008元,加起来花了近150亿元,相当于利比里亚、中非等小国一年的GDP总值。不管你做线上生意还是线下生意,你得知道,消费升级真的来了,很多中国消费者对价格不再敏感,他们敏感的是品牌和品质。著名市场调研机构尼尔森(Neilsen)最近调查了70个国家的消费者,其中,参加调查的中国消费者只有30%表示,“不关心品牌归属(本土品牌和跨国品牌),只选最便宜”。相比之下,美国和加拿大消费者的对应比例分别是51%和48%。换句话说,米国和枫叶之国的剁手党,比咱们中国的剁手党更在乎价格。实际上,在全球70个国家中,按照喜欢便宜货的程度排名,中国剁手党排名倒数第二。这也难怪,尼尔森大中华区总经理韦劭会说,中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”,而更看重“物美”。几天前,新零售智库讲述了宝洁创业帮的故事,不少宝洁中国的前员工离职创业,做起了消费品牌。在中国市场,国际大牌仍然很有影响力,不过,国货品牌、新创品牌的空间越来越大。尼尔森就在这份《竞争与进步-跨国企业与本土企业的博弈》报告中,发布了一个引人注目的数据:从2006年~2016年,中国本土企业在中国市场的销售额比例,由2006年的66.5%增长到2016年的69.8%,整体态势良好。在个人护理(如洗护发、护肤露)、即食食品(巧克力、饼干)等领域,跨国企业的销售还稳占上风,本土创业者大概只能从细分市场切入。不过,在乳制品(包括牛奶、酸奶)、家居清洁和纸品等方面,本土企业份额优势更为突出。
有趣的是,在30大快消品类中,本土企业的面膜销售额2016年增长率达到12.6%,在所有品类中增速最高。天猫618当天,仅用了10小时,剁手党们就抢光了4500万片面膜,其中包括国货品牌一叶子,以及新零售智库两天前分享的新创品牌SENJADE森芝玑。本土品牌在某些优势品类崛起的原因当然比较多。尼尔森报告分析说,其中一个原因是本土企业更积极上市新品,并且新品的理念中着重突出“中国”元素,例如“生姜洗发水”、“红枣味饮料”等,成了本土企业产品的“王牌”。此外,说到食品企业,“国产”和“不达标”不再必然联系在一起,不少本土企业越来越注重对产品品质的把控。有意思的是,本土企业和跨国企业的合作越来越常见,模式也越来越多样。尤其在食品行业,本土企业与跨国企业尝试通过口味、原料等途径,相互取长补短。例如,中国圣元在法国建厂生产,焙朗早餐饼也出现了苹果红枣等新口味。这也为消费者提供了具有“全球化”风格的产品。报告提到,在中国消费市场,外资企业在电商领域起步较早,经验较丰富,常常通过“明星限量版”“个性化定制”“海外精选”“情景化捆绑包”和“线上专供”等手段,吸引大量消费者从网上购买相关产品。相比之下,本土企业虽然也在加快建立电商营销体系,但营销手段较为单一,很多通过成交量大的爆款来吸引消费者。在这方面,本土企业、新创品牌要加油了!因此,报告建议中国本土企业多借鉴跨国品牌的做法:1.
注重迎合时尚需求,引流消费者,推广事件营销。引导消费动向,引流消费者,具体方法包括搜索引擎优化、KOL直播推荐、平台付费广告投放、微信推广等;2.
事件营销,品牌与体育赛事或音乐节等聚众项目合作。在今年2月一份题为《优质产品在中国大受欢迎》的报告中,尼尔森把价格超过该品类商品平均价格20%或以上的产品定义为品质类产品,并认为这类产品在中国越发受到消费者的亲睐。尼尔森还指出,情感因素是驱动中国消费者购买品质产品的重要因素,全球有52%的消费者表示,购买优质产品是因为这让他们感到心情愉悦,而这一比例在中国为66%,高居全球第二。看起来,感情牌对中国剁手党确实很管用。

导读:来自电商的竞争也是一个因素,因为这要求零售商提高效率。亚马逊已在其履约中心使用数千机器人,其员工在每个订单上只需要花费很少的时间。据CNNMoney报道,基石资本集团(Cornerstone
Capital
Group)的一项最新研究显示,未来十年美国零售业600万到750万个工作职位将面临被某种形式的自动化所取代的风险。这相当于美国零售业现有员工总数(1600万)的约38%至47%。按比例计算,美国零售业所遭受的职位损失将超过制造业。当然,这并不意味着机器人将取代售货员,在百货公司里与顾客聊天。相反,据专家预测,未来将有更多的自动化收款台,取代现有的收银员。单这一个变化就将使数百万个职位消失。该报告称:“收银员被认为是最容易被自动化的职位之一。”考虑到目前约73%的收银员是女性,这些职位的消失对女性的打击将尤为严重。销售职位也将减少,因为越来越多的客户将使用店内的智能手机和触屏电脑来寻找他们需要的东西。当然,商场还会保留一些售货员,但数量将比今天大大减少。货架管理和库存控制这样的劳动密集型职位也将随着自动化的实现而变得销量更高。基石资本集团的研究主管约翰-威尔森(John
Wilson)表示:“你不会看到机器人整理货架,至少近期内不会。但科技将减少所需要的人员数量,效率的提高意味着需要人工去做的事情减少。”零售行业正经历巨大变革,今年迄今为止,已有约3300家商店宣布关闭。威尔森表示,未来十年自动化导致的职位消失将超过店铺关闭。他表示:“店铺关闭与过度建设及电子商务有关,但未来的职位消失将真的是因为自动化。”随着美国各州和市一级政府纷纷宣布提高最低工资,工资上涨正帮助促进自动化。此外,沃尔玛等大型零售商已提高了工资,以寻找并留住他们需要的员工。来自电商的竞争也是一个因素,因为这要求零售商提高效率。亚马逊已在其履约中心使用数千机器人,其员工在每个订单上只需要花费很少的时间。

导读:据调查显示,有85%以上的消费者听说过智能锁,70%以上的年轻消费者表示愿意尝试使用智能锁,也就是说用户对于智能锁是有确实存在的需求的。十几年前,韩国开始普及电子锁时,中国电子锁市场还只集中在酒店和及小部分高档住宅区。那时候,全国的智能锁企业加起来也超不过100家,而近年来随着智能家居的发展,智能锁也被推上了“风口浪尖”,参与的企业也早已超过了千家。因此,中兴、联想、海尔、创维、大华等一大批各行业巨头也纷纷抢滩智能锁行业,欲在这一行业分得一杯羹。那它们的加入,究竟欲意为何?将给行业带来怎样的影响呢?据数据显示,整个市场在2015年时仅有几百家智能门锁品牌,到2016年有了一千多家智能门锁品牌,市场从最初的寥寥十几家企业,发展到现在的上千家企业,不可谓不壮观,2017年,指纹锁市场将会迎来更大的爆发。而最先介入智能锁行业的其实是家电巨头。到底有多少巨头来凑热闹一直以来,门锁被人们冠之以“小五金”,所以除了行业人士之外几乎很少有人关注。但如今,随着电子信息、互联网、物联网、生物识别等新兴技术的蓬勃发展,赋予了锁具智能化的生命,也因此逐渐受到了各大巨头的青睐。在智能锁跨界企业中,海尔以U+智能家居平台为依托率先介入智能锁领域,随后创维、荣事达、TCL、美的等家电巨头纷纷推出了智能锁产品。智能锁作为家庭、小区安防的重要组成部分,所以海康威视、大华等安防巨头自然不会放过这块蛋糕,因此也纷纷推出了相关产品。家电、安防等行业巨头都介入了,IT及通信领域的巨头们当然也坐不住了。除了早已涉及智能锁领域的三星外,联想、中兴等也推出了自己的智能锁产品,其中中兴在2016年以2000多万的众筹金额进入了智能锁行业众筹前十。同时,龙芯以提供智能锁指纹方案的形势,百度、阿里巴巴、京东等互联网巨头以与第三方合作的方式,间接地进入了智能锁行业,与德施曼、凯迪仕、耶鲁、第吉尔、罗曼斯、海贝斯等传统智能锁企业形成了竞争之势。此外,清华紫光、正泰电器、中船重工七一八所等也随着行业发展的大潮,推出了智能锁产品。巨头跨界智能锁行业为哪般一直以来,智能家居厂商都在考虑智能家居的入口究竟该放在哪里,所以很多厂商试过将入口放在电视上、手机上、冰箱上等等。但事实证明这些都行不通,因为没有真正地对用户形成粘性。因此,各智能家居企业不得不再次思考智能家居入口的问题。大多行业人士认为,智能家居的痛点在智能安防,而智能安防的最大刚需在于安全,因此门锁成为了各大厂家竞相看好的领域,也将智能家居入口转移到了智能锁上。但智能锁真的是智能家居入口吗?事实上,智能门锁的运算能力和连接能力有限,同时服务门槛也很高,很难做到一个入口平台所需要的数量,但对于单个家庭来说,它却是家庭物理上的入口。虽然不能成为智能家居真正意义上的入口,但是作为智能家居领域重要的组成部分及物理入口,且作为用户每天进出家门必须使用的高频次产品,在用户粘度上比其他智能家居产品更高,也更容易落地。从目前的市场来看,其他智能家居产品,如智能家电、智能窗帘、智能厨房等相关产品还仍处在一个“叫好不叫座”的发展阶段,而智能锁已在酒店、公寓及部分民用市场到了应用。而据预测,2017中国智能家居市场规模将达将达908亿元,所以智能锁作为智能家居的主要组成部分及物理入口,各大巨头自然不会放弃这块大蛋糕。智能锁市场是一把虚火吗?据调查显示,有85%以上的消费者听说过智能锁,70%以上的年轻消费者表示愿意尝试使用智能锁,也就是说用户对于智能锁是有确实存在的需求的。智能家居商情报道,但是我们同时也要看到,从2015年的十几家企业,到2016年的上千家企业,智能锁企业的增长速度实在是太快了,而且,据专业人士分析,2017年才是智能锁的真正爆发期,企业数量的增长速度不会低于2016年。因此,我们可以预见在接下来的一段时间里,智能锁市场的竞争者一定会进入一个爆发式增长的时期。迅速增长的竞争者,带来的必然是迅速增加的竞争。所以智能锁很快就会迎来一场大洗牌,那些投机的、没有技术含量的、质量不过关的产品必然会被淘汰。

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