而彪马公司有5支赞助球队进入欧洲杯,  纺织仪器行业同样伴随着纺织行业快速发展

澳门十大网上博网址,澳门赌钱官网,伴随着2014年以来世界经济的疲软和中国经济增长放缓,曾经风风火火的纺织行业瞬间面临着生死存亡的时刻,昨天的快速增长和今天的生死攸关一切似乎来得太突然,但是诸多的纺织企业又不得不面对,任何一个行业或者国家都会有天花板和增长放缓阶段,只能适应快速增长而不能适应放慢脚步的企业必然会被淘汰出局。标准集团一直关注着纺织行业动态,经过了十几年的发展,我们目睹了纺织行业的爆发和近几年的惨淡,繁华落尽纺织行业竞争在哪里?纺织企业面临着哪些问题?  纺织仪器行业同样伴随着纺织行业快速发展,同样伴随着纺织行业的增长停滞不前,目前国内众多的纺织仪器企业都在挣扎,外贸出口力度不足,内需疲弱,各方面的成本却在不断的增高,而且这种确实在持续增长,未来竞争必然越来越激烈,在这些激烈的环境中,要想生存如何改进自身问题尤为重要,本文标准集团整理目前纺织仪器企业存在问题和需要变通的节点,如下几个问题是行业通病,不及时更正就会存在被淘汰的风险。  忽略大数据分析的重要性  大数据技术不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换而言之,如果把大数据比作一种产业,那么这种产业实现盈利的关键,在于提高对数据的“加工能力”,通过“加工”实现数据的“增值”。而纺织企业可以根据交易的大数据对客户的行为、需求以及趋势进行分析,给自身的产品方向提供一定的数据支持和预测。如果没有大数据的支持,即无法了解客户的需求,那么在以客户为中心的时代里终究会被淘汰出局。  结构单一,品种杂乱,无法形成规模化生产  优势主导产品是每个企业的主要收入和利润来源,但很多企业为了吸引客户,不得不尝试开发多种附加产品,造成生产品种多且杂乱、生产规模较小、生产成本高,严重拉低了企业利润。因此要不断优化和调整产品结构,将生产转向高端市场,例如在其他中小型纺织企业纷纷陷入困境的时候,无锡一棉经过大面积的技术改造,大批量生产高质量和高附加值的紧密纺纱,砍掉低端产品,其高支纱大量出口欧美高端市场,并未受到国际市场变动的冲击。  观念落后、思维固化不思改变  世界日新月异,变化速度之快超出我们的想象。作为中国对外依存度很高的传统行业,纺织业也应该快速转变,顺应潮流、跟上社会的发展。然而,目前仍有大部分的纺织企业因循守旧待在自认为所谓的安全舒适区,不承认也不愿面对互联网的冲击和挑战,自欺欺人的坚持着那一套最古老的管理销售模式。他们中不乏行业大佬,即使有的企业已经认识到这种新的商业模式,但为了眼前的利益仍然拒绝做出改变。然而,互联网+是必然的趋势,如不调整运作思维,将必然会被淘汰。  忽略客户需求,远离自身消费者  客户是企业最宝贵的资源,企业其他所有资源存在的意义就在于满足客户的需求,否则,将失去存在的价值。因此,满足客户需求是企业生存的唯一目的,利润只是在满足客户需求过程中的结果。另外,传统纺织工厂要跟消费者建立联系,直达终端客户。如果一家工厂连自己服务的消费者是谁都不知道只能做代加工的话,那么将面临随时被替换淘汰的危险。  纺织业产能过剩,产品同质化严重,缺少特色  如果您在任何一个纺织网站进行产品搜索,就会发现各企业产能明显过剩,最致命的是产品同质化严重。在如今激烈的国内市场竞争中,一些技术薄弱、产品无特色、档次较低、劳动生产率较低的企业,在当前形势下已无法生存。  技术投入不足,缺乏研究开发能力,没有创新和自主产权  创新是一个企业发展的根本动力,如果只是被动接单而不是主动根据市场趋势和客户需求投入技术进行创新生产,那么很容易受到国内、国际大环境的冲击,压缩生存空间。这样的企业,不但利润较低,而且抵御风险的能力也非常的弱,一旦环境恶化将会首当其冲。例如,今年5月份,魏桥纺织为了推进企业转型升级而开展了智能化纺纱项目。  为获订单,恶性压低价格,造成市场定价混乱  企业为了求生存,就得以较低的价格把竞争对手挤出市场,为了达到这一目的,付出一些代价也是在所不惜的。有的甚至已经超出正常的企业价格竞争的范畴,并逐渐演变成企业间的恶性价格竞争,将市场搞得混乱不堪。这不但损害了各中小企业的利益,而且严重妨碍纺织业的发展  总而言之,无论传统企业还是新兴纺织仪器企业,都应该深刻了解到自身的短板,尽最大努力去调整自身的产品结构,把握行业发展方向,紧跟社会发展趋势,才能自己立于不败之地,实现可持续发展。标准集团认为我国纺织仪器企业在改革的关键时刻需要了解自身的发展瓶颈,针对市场形势发展及时的调整。

本想借赞助欧洲杯做足品牌营销的彪马却被自己赞助的球衣从背后捅了一刀。在日前进行的欧洲杯小组赛上,身披彪马(PUMA)球衣的瑞士队频频出现衣服“撕裂”一幕,赛后彪马方面坦承衣服存在质量问题。体育大赛一直是运动品牌极其看中的品牌营销舞台,而这一“撕”怕将给近年来表现不佳、落后同行的彪马蒙上阴影。  球衣频被撕裂  0比0的比赛结果并没有让一场欧洲杯小组赛赛后失去关注,抢镜的竟是球衣。在本届欧洲杯A组最后一轮瑞士队和法国队的比赛中,90分钟内至少四名瑞士球员球衣出现破裂状况,被迫下场更换。  瑞士球员身着的正是德国运动品牌赞助商彪马提供的球衣。对于球衣问题,彪马集团日前发表声明称,瑞士队球衣问题是因为一批原材料纱线受到损坏,在高温、高压以及时间未控制好的情况下会发生上述问题。而这种有缺陷的材料只被用在了少量的瑞士国家队球衣中,品牌赞助的其他国家队(奥地利、捷克、意大利、斯洛伐克)球衣未出现类似问题。  彪马方面称,已经清点了所有球衣库存,可以保证类似的不幸事件不会再次发生。对于这起非常不幸的事件,彪马要向瑞士国家队和他们的球员道歉。据悉,这批彪马赞助的球衣均为土耳其制造。  蒙上阴影  欧洲杯本来是品牌营销的一个绝佳平台,但“球衣事件”无疑将给彪马的本届欧洲杯之旅蒙上阴影。  关键之道体育咨询公司CEO张庆表示,彪马球衣问题会在欧洲杯舞台上产生放大效应,“肯定会对品牌带来负面影响”。按照赛事的影响力来排序,欧洲杯向来被视为仅次于世界杯和奥运会的世界第三大赛事。统计数据显示,2012年欧洲杯收视率达到90亿人次,而今年预计将超过百亿人次。  看似“花絮”的彪马球衣事件在赛后引起球员和观众共同的调侃和抱怨。国内观众则在社交网站写起了各种“段子”。  “按道理讲,赞助商品不应该出现这种问题”,张庆认为,这也反映出企业管理出现了问题,“按照行业一般运营方式,品牌商会非常注重赞助商品品控,会进行单独品质管理,甚至采用单独生产线生产赞助商品”。  品牌商对欧洲杯赞助投入了巨大成本并报以很高期望。统计数据显示,今年欧洲杯中,阿迪达斯是赞助球队最多的体育公司,在24支球队中共9支球队身穿阿迪达斯的装备,耐克本次赞助球队数量紧随其后,达到6支,而彪马公司有5支赞助球队进入欧洲杯,包括意大利、第二次打入欧洲杯的奥地利,以及独立后首次拿到欧洲杯决赛入场券的斯洛伐克。  对于欧洲杯的带动作用,彪马首席执行官Bjrn
Gulden此前曾表示,预计今夏的欧洲杯和美洲杯会对业绩起到推动作用。  跑输同行  虽然拥有近百年的品牌历史,但彪马无论从体量上还是增速上都不及耐克、阿迪,而且也被Under
Armour等新兴运动品牌斩落马下。  虽然2014年底出任女装创意总监的流行巨星Rihanna
(蕾哈娜)对鞋类销售有立竿见影的提升,但受美元持续走强影响,今年一季度彪马销售和盈利都不及市场预期。彪马最新公布的一季度财报显示,今年前3个月,企业净利2580万欧元,略低于市场预期的2700万欧元,按年增长4%。而对比在不到3个月内连续两次上调全年盈利预期的阿迪达斯以及国际同行普遍取得的双位数增长势头,彪马业绩明显落后。张庆坦言,作为运动时尚的创始者,彪马上世纪90年代凭借精准的市场定位取得了良好发展,但目前已经落后,“不仅缺乏创新化机制,在当下移动互联网潮中也没把握住机会”。  Bjrn
Gulden在此前财报后电话会议上向分析师承认,阿迪达斯品牌Superstar和Stan
Smith等复古款式的运动鞋长期热卖确实具有优势。  在张庆看来,国际新兴运动品牌Under
Armour也已给彪马带来巨大冲击,彪马想要取得突破也并不容易,“彪马在高管团队、品牌、渠道等关键方面存在一定问题”。  不过值得一提的是,与前两年业绩苦苦挣扎不同,彪马近期表现还算抢眼,女装、鞋类在Rihanna的推动下增长强劲,该品类已经连续第七季实现增长。

6月10日,在高阳县纺织商贸城卡其曼毛巾销售门店,店主闫欢正忙着打包发货,他的妻子谭微坐在电脑前与客户交流。“现在很少有客户上门订货了,基本上都是在网上看样品下订单,这样既能及时有效地与客户进行交流合作,缩短新品上市期,又能为外地客户节省一些差旅费用。”闫欢边打包边说。  目前,高阳县已有近4000家纺织企业建立了营销网站,百余家外贸出口企业在境外建立销售平台。今年一季度该县家纺产品网上交易额达18亿元,同比增长25%。“仅在商贸城内就有450余家商户在阿里巴巴网、淘宝网等网络平台开展电子商务业务,一季度网上交易额达7亿元。”高阳县纺织商贸城管委会主任臧哲辉介绍。  在高阳县淘巾家纺电子商务运营部,宽敞的仓储中心内到处是忙碌的身影,打单发货的、分拣货物的、产品包装质检的,每个工序紧张而又有序地进行着。“这儿天天如此,日常要处理3000个以上的订单,赶上搞活动,日销售一两万单都是常事。”淘巾家纺总经理冯少华说,“现在做电商的越来越多,要想站稳脚跟,就必须站在消费者的角度去整合产品,我们很注重产品包装、造型设计和创意销售,给每个产品找它相对应的买家,我先生亲自负责后台技术和产品营销策划,针对各个节日应时应景、有节奏列公式地去开展线上销售,由产品造型师根据产品的规格、花色、功能等特征把毛巾做成玫瑰花、蛋糕、圣诞老人、十二生肖等各式各样的造型应季销售。三年来,淘巾先后有20余款产品在各大网络销售平台长时间保持销量第一。”  电子商务为高阳纺织产业开拓了新的发展空间,新的市场形势也“倒逼”纺织企业不断升级。该县三利、永亮等百家企业建立了自主研发机构,5000余台先进纺织设备投入生产,多项高新技术投入应用,新型材料如竹纤维、木纤维、超细纤维等系列产品比例达45%以上;多次组织企业负责人参加市场营销、企业管理等专业培训活动,增长见识开阔视野,创新观念;加强品牌建设,积极开展“质量提升、品牌创建”活动,加大政策支持、品牌培育创建和发展保护力度,注册商标共计4123例,河北省著名商标达32例,中国驰名商标4例。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注